Symbolom knižnej brožovanej revolúcie je už 90 rokov tučniak

Londýn/Bratislava 30. júla (TASR) - Kvalitnú beletriu, tie najlepšie detektívky, či biografie od svetových autorov v jednoduchom vkusnom dizajne a za ceny dostupné pre širokú verejnosť. Toto všetko ponúkol Allen Lane a vydavateľstvo Penguin Books s dnes už povestným tučniakom ako logom. Príbeh Penguin Books dáva ponaučenie, že aj „vysoká“ kultúra sa dá priniesť pre masy, bez toho, aby klesla jej hodnota a výnimočnosť.

V stredu 30. júla uplynie 90 rokov ako Lane ponúkol na knižný trh prvých desať paperbackov, resp. brožovaných kníh pod značkou Penguin Books, čím odštartoval doslova revolúciu v oblasti knižného priemyslu.

Allen Lane (1902 - 1970) pracoval od roku 1919 pre londýnske vydavateľstvo Bodley Head, ktoré založil jeho strýko John Lane. Do prvého väčšieho sporu s predstavenstvom vydavateľstva sa dostal po tom, ako presadzoval vydanie vtedy kontroverzného románu Jamesa Joycea Ulysses. Predstavenstvo sa spočiatku skepticky postavilo aj k jeho nápadu vydávať kvalitnú literatúru v brožovanej podobe pod značkou Penguin.

Myšlienka lacných, ale obsahom kvalitných kníh, sa v hlave Lanea zrodila v roku 1934, keď čakal na vlak a nemal nič dobré na čítanie. Nápad sa mu podarilo obhájiť pred predstavenstvom Bodley Head aj vďaka tomu, že si obchodný dom Woolworths v predstihu objednal viac ako 60.000 takýchto kníh.

Lane sa pustil do práce a 30. júla 1935 sa na knižnom trhu objavilo prvých desať kníh Penguin Books, pričom v 1936 vzniklo pod týmto názvom aj samostatné vydavateľstvo. Už krátko po tom, ako Penguin Books vydalo prvých desať kníh, zaznamenalo nielen veľký marketingový úspech, ale v podstate zmenilo aj smerovanie vydávania kníh naprieč celým svetom.

Verzie v brožovanej podobe desiatich vtedy už známych a úspešných kníh, ktoré predtým vyšli, ale v tvrdej väzbe, uviedlo Penguin Books do predaja za bezkonkurenčnú cenu 6 pencí. V mäkkej väzbe sa do rúk čitateľov za túto super nízku cenu dostal slávny román Ernesta Hemingwaya Zbohom zbraniam, obľúbená detektívka Agathy Christie Záhada na zámku Styles, či beletrizovaná biografia Ariel od André Mauroisa.

Knihy z Penguin Books boli aj farebne rozlíšené, každý žáner mal svoje vlastné farby. Oranžovú a bielu mala beletria, zelená a biela patrila detektívkam, modrá a biela biografiám. Na obálkach kníh sa okrem mena autora, názvu diela, vynímal aj tučniak ako logo Penguin Books. Išlo pravdepodobne o prvú a asi najtrvácnejšiu ukážku sily dizajnu značky v knižnom priemysle. Do marca 1936 sa predalo viac ako milión kusov paperbackov Penguin.

Lane na svojom úspešnom projekte pracoval ďalej. V roku 1937 založil ďalšiu úspešnú, tentoraz vzdelávaciu edíciu pod názvom „Pelican“. Edícia detských titulov s názvom „Puffin“ vznikla v roku 1940 a o päť rokov neskôr sa objavila edícia „Penguin Classics.“

Obrovský obchodný úspech zaznamenalo vydavateľstvo v roku 1960, keď predalo viac 3,5 milióna kusov brožovanej verzie románu D. H. Lawrencea Milenec lady Chatterleyovej (1960). Úspechu dopomohol aj medializovaný súdny proces, ktorý rozhodol o tom, že nejde o obscénny román a je vhodný pre masy čitateľov.

Lane odišiel z funkcie generálneho riaditeľa vydavateľstva Penguin Books v roku 1969 po vydaní 3000. titulu, a to práve románu Ulysses od Jamesa Joycea.